手機瀏覽中華飲品屆
又到六月中旬，一年的日子馬上就要過去一半。萬幸的是，上海、北京等地疫情慢慢穩(wěn)定了下來，生活也慢慢回歸到正常，茶飲消費也如此。從這幾天的情況來看，部分出現(xiàn)了報復性反彈。上海，很多奶茶店開門5分鐘即爆單；北京，6月6日，奈雪的茶44家門店全部恢復堂食。上午10時許，奈雪的茶北京富力廣場店開門10分鐘訂單量超過100杯。喜茶北京上地華聯(lián)店開門20分鐘也已接單近100杯。好多奶茶店老板又看到了奔頭，畢竟一年中銷售最好的時候還在后面。于是，老板們又摩拳擦掌，準備大干一場。該回血的回血，該圖發(fā)展的謀劃發(fā)展。
夏日飲品（圖源：小紅書）但，偶爾，老板們也有煩惱：病毒冷不丁地冒出來，正在起勢的咖啡又在擠兌茶飲市場，賣奶茶是不是到了頭？從珍珠到小眾水果，從植脂末到鮮奶……花樣玩了個遍，在產(chǎn)品上又能有怎樣的創(chuàng)新來回饋消費者？激情之中夾雜著些許憂郁，一股腦地襲來，他們有些時候會茫然和手足無措。01茶飲市場還大有前途近日，一份由雀巢專業(yè)餐飲與歐睿信息咨詢聯(lián)合發(fā)布的飲品行業(yè)報告，解開了老板們的心思。通讀下來，這份報告很應景，特別在疫情的大背景之下，很提勁。報告認為，雖然受疫情影響，但在消費需求提升、領先品牌創(chuàng)新、線上渠道滲透的大背景下，預估到2025年中國街飲市場仍將以雙位數(shù)增速持續(xù)擴張，2025年的市場規(guī)模有望達到1965億元，年復合增速將達到11.9%，市場發(fā)展前景看好，但野蠻粗放式增長階段已經(jīng)結(jié)束，增速顯著下降。
中國街飲渠道門店數(shù)量及連鎖門店數(shù)量在全國性品牌持續(xù)拓店的同時，部分強勢區(qū)域性品牌也在蓄勢擴張。預估門店連鎖率將不斷提升，2025年門店總數(shù)將達到38.87萬家，其中連鎖門店約占68.7%，銷額達26.7萬，貢獻91.1%的營收。從消費端看，受益于中華茶文化以及消費升級，大眾為非剛性消費需求買單的意愿度上升。從供給端看，品牌方持續(xù)地進行消費者教育、著力研發(fā)新品、持續(xù)創(chuàng)意營銷，街飲市場熱度高漲，帶動消費頻次不斷上升。02產(chǎn)品如何追新？作為一門飲品交易的生意，產(chǎn)品還是基礎，是品牌運營中的重中之重。茶飲為快消產(chǎn)業(yè)，面對不斷迭代的年輕消費者，產(chǎn)品如何追新來取悅他們？報告似乎窺見了奶茶店老板們的心思，又適時地、貼心地做了解答。報告對今年上半年亞洲區(qū)域的街飲研發(fā)態(tài)勢進行了回顧。在追蹤、調(diào)研了7個國家和地區(qū)的194家品牌、564款新品后，做了如下關鍵詞畫像：
芭樂、刺梨再現(xiàn)小眾水果風潮大眾水果新嘗試“山茶花”烏龍茶大熱“枇杷芒”泰國新秀高性價比“大桶茶”飲品“零食化”賞味創(chuàng)意特色“檸檬茶”“綠色、藍色”花樣多“聯(lián)名”熱潮不?！渲?，首次提及到了水果新物種——枇杷芒。該水果已在泰國咖啡店、甜品店中被制作為包括奶昔、刨冰、蘇打水在內(nèi)的等多種產(chǎn)品形態(tài)，成為當?shù)匦聲x網(wǎng)紅飲品。
枇杷芒飲品枇杷芒是近年來研發(fā)的一種芒果新興品種，形似枇杷，口感則與芒果一樣香甜潤滑。根據(jù)目前網(wǎng)紅博主們的試吃報告來看，枇杷芒與常見芒果所不同的是其果皮更薄，吃起來甘甜多汁，甚至有超越車厘子的清脆爽口，在去年的油柑、黃皮之后，水果新物種的發(fā)現(xiàn)，對于已將小眾區(qū)域水果開發(fā)到極致的茶飲行業(yè)，又添了一份創(chuàng)新靈感和題材。
水果選擇多元化此外，對于茶飲產(chǎn)品的持續(xù)追新，報告給出了6種創(chuàng)新思維，大有嚼頭： 。1.厚乳、冰博克、水牛奶等創(chuàng)新乳原料引發(fā)廣泛關注；2.椰乳、豆乳、燕麥乳等植物基原料日趨多元；3.水果原料選擇多元化，小眾水果引發(fā)茶飲熱潮；4.養(yǎng)生概念興起，“好喝+健康”的茶飲成為市場風口；5.地方性食材走向全國，產(chǎn)品口味更為豐富；6.借鑒應用海外元素，不出國門，即可體驗異國風味。長達43頁、萬字有余的篇幅，個中干貨多多，我們在這里無法一一道盡，為以饗業(yè)界，6月16日19:00-20:30，《中國飲品快報》力邀雀巢大中華區(qū)市場部副總監(jiān)孫嗣勤參加直播活動，全面解讀《2022年茶飲行業(yè)新趨勢》。敬請期待！
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