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咖啡界“開塞露”? 瑞幸官方玩“自黑” 這款新品火了

2023-02-08 12:10:05責(zé)任編輯:李焱豪瀏覽數(shù):903

前有快餐界“噴射戰(zhàn)士”華萊士,現(xiàn)有咖啡界“開塞露”、“竄稀神器”偷心西梅拿鐵……最近,瑞幸的這款新品“偷心西梅拿鐵”火了

前有快餐界“噴射戰(zhàn)士”華萊士,現(xiàn)有咖啡界“開塞露”、“竄稀神器”偷心西梅拿鐵……最近,瑞幸的這款新品“偷心西梅拿鐵”火了,火的竟然不是它的顏值和口感,而是其“通便”的功效。 網(wǎng)友調(diào)侃西梅拿鐵治好了便秘?fù)?jù)官方介紹,這款新品采用瑞幸原創(chuàng)超級0卡糖工藝,將威士忌風(fēng)味與西梅氣息相融合,而且無酒精添加,口感清甜微酸。而之所以被冠以“蹲廁所神器”、“開塞露”的名號,起因于網(wǎng)上的爆笑吐槽帖子。 網(wǎng)友評論“咖啡是早上喝的,人是8點(diǎn)鐘噴的?!薄叭鹦?,我真的栓Q,好喝是好喝,就是喝完就竄?!薄叭鹦?,聽我說泄泄你,喝了這杯我就又可以光明正大地帶薪拉屎了?!边€有人笑稱它是便秘患者的福音:“感謝西梅拿鐵治好了我多年的便秘?!币粫r間,越來越多的人被“廁所之光”的稱號吸引,網(wǎng)絡(luò)上大量關(guān)于“咖啡界開塞露”的話題開始出現(xiàn),關(guān)于偷心西梅拿鐵的外號也越來越傳神。 瑞幸與網(wǎng)友互動“玩?!庇谑?,瑞幸官方也利用這波熱度開始“擺爛”,親自下場進(jìn)行自黑式宣傳,不僅借著話題自己發(fā)帖、發(fā)視頻引發(fā)網(wǎng)友討論,還在評論區(qū)結(jié)合“竄稀”的主題玩起了梗和網(wǎng)友互動。那么它到底有沒有排泄的功效呢?據(jù)了解,西梅是一種含有大量山梨糖醇的水果,因此,很多人表示吃了之后方便時會感覺比較通暢,有“一瀉千里”的效果,不過這也看個人體質(zhì),從網(wǎng)友們的兩極分化的評論中就可以看出來。況且該新品中并沒有西梅果肉,其中的西梅風(fēng)味來自西梅風(fēng)味糖漿,主要起到調(diào)味的作用。 瑞幸官方解釋隨后瑞幸官方還發(fā)布視頻進(jìn)行了解釋,能使便便通暢的真正原因不是西梅,是咖啡能提高新陳代謝,促進(jìn)腸道蠕動。雖然沒有傳說中的功效,但瑞幸這種自黑式營銷,話題度拉滿的同時也收獲了不少流量,“開塞露”這個新奇、有趣的標(biāo)簽在無形中給新品添加了記憶點(diǎn)。 瑞幸偷心西梅拿鐵同樣的操作,也可以參考之前益禾堂在官方微信公眾號發(fā)布的“鄭重聲明我們的奶茶里沒有牙膏”,看似是品牌們的“自黑”,其實(shí)暗地里宣傳了一波產(chǎn)品的特色和賣點(diǎn)。如今,瑞幸出新品的頻率極高,而且正處于茶飲旺季,其他品牌也在相繼推出新品。能被消費(fèi)者記住,就是一大成功,一旦新品有了話題度后,就有了可營銷的操作空間,但營銷也要切記適度,最終還是要回歸到產(chǎn)品上來,畢竟,產(chǎn)品才是王道。· ARTICLE文章汪健EDITOR編輯三月DESIGN設(shè)計啊存REVIEW復(fù)核阿魯 預(yù)覽時標(biāo)簽不可點(diǎn)

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