海外一咖啡品牌將在 月份內(nèi)退出中國市場！

每日精品咖啡文化雜志飲品界網(wǎng)咖啡館越開越多，消費(fèi)者的選擇越來越多樣，一些品牌的咖啡生意也是越來越難做，落得慢慢淡出消費(fèi)者視線的下場，最終也只好無奈放棄掙扎，退出中國市場。如今，一個來自韓國的連鎖咖啡品牌竟也落得如此下場，在中國卷不動了，只好走人。據(jù)北京商報近日的報道，來自韓國的途尚咖啡品牌將于4月份之內(nèi)關(guān)閉中國地區(qū)的最后三家門店。3月31日，北京商報記者前往途尚咖啡望京SOHO店，看見一封“告別信”粘貼在門口?！案鎰e信”中內(nèi)容的大意是途尚咖啡最后的三家門店：北京IFC店、望京SOHO店、天津伊勢丹店將于4月份停止?fàn)I業(yè)。消費(fèi)者在4月30日之前可以申請退卡和優(yōu)惠券，以及將積分用完。對于途尚咖啡此次停業(yè)，北京商報記者詢問店員，途尚咖啡是否就此退出中國市場，店員給出了肯定的答案。途尚咖啡創(chuàng)立于2002年，原隸屬于韓國餐飲服務(wù)公司CJ Foodville，后被投資公司Anchor Equity Partners收購。另一家投資公司Carlyle Group花費(fèi)8000億韓元（約合人民幣43億元）將途尚咖啡收入囊中。途尚咖啡于2010年在中國開出第一家線下門店，2014年以全球首家旗艦店落戶上海，2017年在華門店數(shù)量達(dá)到36家之多。在經(jīng)過一輪品牌升級后，途尚咖啡在2019年連開五店：北京望京SOHO店、北京東方廣場店、北京IFC店、北京中糧廣場店以及天津伊勢丹店。中國的咖啡市場自疫情以來正以高速發(fā)展的姿態(tài)向前推進(jìn)，市場擴(kuò)大、咖啡消費(fèi)升級以及消費(fèi)者對咖啡品質(zhì)關(guān)注的明顯提高，咖啡企業(yè)之間的競爭壓力增大。同時，便利店、茶飲店、老字號等品牌爭相加入咖啡賽道，咖啡消費(fèi)群體被分流，咖啡行業(yè)內(nèi)卷加劇。此外，各種事態(tài)的發(fā)展，讓部分消費(fèi)者對“韓國熱”退燒了。作為韓國高端咖啡品牌途尚咖啡熱度下降，對該品牌在中國市場的前景具有一定的影響。想要在擁擠的咖啡賽道中脫穎而出，需要在產(chǎn)品上與他人具有差異性才能擁有競爭優(yōu)勢。途尚咖啡與如今許多流行的咖啡品牌相比，菜單產(chǎn)品單一，選擇較少，招牌飲品并沒有較大的差異性，其整體與如今追求精品咖啡的消費(fèi)者需求并不相符。而門店環(huán)境，途尚咖啡更是被許多咖啡品牌、甚至是獨(dú)立咖啡館吊打。%Arabica用原木、白色元素和大片玻璃主打的透亮、干凈的環(huán)境氛圍；各種各樣主題的咖啡館如露營主題、動物主題、攝影主題等等。途尚咖啡不是唯一一個在中國咖啡市場中高開低走的咖啡品牌。想要俘獲新一代年輕咖啡消費(fèi)者的歡心，就要去迎合并滿足他們的需求，才能獲得更加長遠(yuǎn)的發(fā)展。圖片來源：北京商報、網(wǎng)絡(luò)

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