獲奈雪千萬級融資，這個華東鮮果茶品牌全面升級

??上個月，奈雪的茶入股茶飲品牌“茶乙己”的消息受到行業(yè)關(guān)注。近日，主打“鮮果茶 零負擔”的茶乙己有了新動作：聯(lián)合奈雪控股，在杭州召開了主題為“邁開步 敞開喝”的品牌升級發(fā)布會。一起來看——突出“零負擔”這個鮮果茶品牌全新升級如今，鮮果茶已成為新茶飲賽道的主流。為迎合當下年輕人的健康需求，部分茶飲品牌開始以低卡、控糖為賣點，打出產(chǎn)品差異化。8月8日，主打“鮮果茶零負擔”的茶乙己聯(lián)合奈雪控股，在杭州召開了主題為“邁開步 敞開喝”的品牌升級發(fā)布會。此次發(fā)布會，除茶乙己創(chuàng)始人張小秋、奈雪的茶CFO申昊到場之外，還邀請了7分甜創(chuàng)始人謝煥城，伏小桃聯(lián)合創(chuàng)始人黃啟全等多位同業(yè)人士參加。發(fā)布會上，茶乙己介紹了品牌升級、IP升級、產(chǎn)品升級等一系列內(nèi)容。公開資料顯示，茶乙己是上海九文錢餐飲管理有限公司旗下品牌，成立于2020年5月。根據(jù)大眾點評信息，茶乙己門店集中在江浙滬地區(qū)，目前在上海、杭州、嘉興、臨安等地均有門店，已有20余家。茶乙己主打15～20元價格帶的鮮果茶，全體系使用控糖低熱量的997L-阿拉伯糖，突出“零負擔”概念。據(jù)悉，L-阿拉伯糖可以在保持甜味口感的基礎(chǔ)之上，抑制蔗糖的吸收，這也迎合了現(xiàn)下年輕消費者“低卡、輕負擔”的需求。茶乙己認為，如今的“新世代”消費群體，對于茶飲產(chǎn)品，雖有著自己的獨特偏好，但健康也是選擇的重要因素。奈雪助力茶乙己茶飲品牌紛紛盯上“創(chuàng)投圈”今年7月，一則“奈雪的茶入股連鎖茶飲品牌茶乙己”消息傳遍全網(wǎng)。國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，6月20日，茶乙己所屬公司上海九文錢餐飲管理有限公司發(fā)生工商變更，注冊資本增加至124.8447萬元，深圳市美好自有力量投資有限公司成為其股東之一，持股比例為19.9%。據(jù)茶乙己最新發(fā)布的微信公眾號消息，此次融資金額達千萬級。今年3月，深圳市美好自有力量投資有限公司成立，該公司由奈雪的茶關(guān)聯(lián)公司深圳市品道餐飲管理有限公司全資持股，注冊資本1000萬元。入股“茶乙己”，也是繼奈雪的茶成立投資公司后的首筆投資。近兩年，喜茶、蜜雪冰城、書亦燒仙草等茶飲品牌紛紛在創(chuàng)投圈留下足跡，擴大自己的投資版圖。2021年7月以來，喜茶投資了Seesaw、少數(shù)派咖啡、王檸、和気桃桃、野萃山等多個飲品品牌；蜜雪冰城入股廣東茶飲品牌匯茶；茶顏悅色投資當?shù)夭栾嬈放啤肮窖健保粫酂刹輵?zhàn)略投資長沙連鎖咖啡品牌DOC；檸季全資控股咖啡品牌RUU等等。有行業(yè)人士分析，奈雪投資茶乙己，“順應了當前新式茶飲頭部品牌在市場擴張中的普遍動作。”統(tǒng)籌｜笑凡 編輯｜張瑾 視覺｜江飛文章為咖門原創(chuàng)，未經(jīng)授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載 預覽時標簽不可點