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近兩年，新茶飲品牌們開(kāi)始了“茶&酒”的探索。
喜茶茶極客中莫吉托+茉莉花茶，日本梅酒+四季春，龍舌蘭+烏龍茶；奈雪的石庫(kù)門黃酒奶茶；樂(lè)樂(lè)茶的青島啤酒“酒桶茶”；1檸1的菠蘿啤檸檬茶……
茶與酒的組合給一度平靜的新茶飲產(chǎn)品線，帶來(lái)活力。
最近，立頓與精釀啤酒品牌鵝島（GOOSE ISLAND）進(jìn)行了一次從產(chǎn)品原料端開(kāi)始的深度合作。
有別于之前簡(jiǎn)單地將泡好的茶湯加入啤酒的做法，這一次合作，鵝島直接在姜賽松艾爾酒的釀酒罐中，加入了立頓蜜桃烏龍茶，最后釀造出一杯帶有清新茶香的“茶味啤酒”——姜桃醉烏龍賽松艾爾。
這支茶味啤酒，除了暖心抗寒的生姜帶來(lái)白胡椒的辛辣口感，在立頓的加持下，前調(diào)中又增加了蜜桃的香氣，回味則多了烏龍茶的茶韻。
該款茶味啤酒，不僅單獨(dú)飲用別有風(fēng)味，其獨(dú)特的口感也適合與餐食搭配，可以幫助燒烤、小龍蝦、火鍋等餐廳吸引喜歡獵奇的年輕消費(fèi)群體。
11月18日-11月30日，在鵝島上海和莆田的兩家門店，這款全新的感恩節(jié)限定版茶味啤酒產(chǎn)品會(huì)與消費(fèi)者見(jiàn)面。
據(jù)悉，在活動(dòng)期間，逢周五、周六及感恩節(jié)當(dāng)晚的6-9點(diǎn)，購(gòu)買該啤酒的顧客只需分享朋友圈或大眾點(diǎn)評(píng)，即可獲得開(kāi)瓶器、雨傘、玻璃酒杯等限定品牌合作周邊。
與鵝島的合作，并非立頓的首次跨界。在這之前，立頓與可愛(ài)多、漢堡王、KEEP、Angel Chen等品牌都有聯(lián)名合作，包括請(qǐng)周冬雨、吳磊代言，以及開(kāi)設(shè)不同風(fēng)格的快閃店，積極分享各種創(chuàng)新水果茶配方等等。
與新茶飲品牌們一樣，立頓也在多個(gè)維度向消費(fèi)者展示著品牌創(chuàng)新和年輕化。而鵝島作為精釀啤酒行業(yè)的領(lǐng)頭羊，不僅是美國(guó)精釀革命的先鋒品牌，在2016年進(jìn)入中國(guó)后，也在中國(guó)廣泛傳播，讓越來(lái)越多的人愛(ài)上了精釀啤酒。
此次與鵝島的跨界合作，不僅是一次聯(lián)名，同時(shí)也是產(chǎn)品原料端的一次創(chuàng)新。在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的背景下，品牌如何進(jìn)行更深度的合作，而非簡(jiǎn)單的原料搭配，也是建立產(chǎn)品壁壘的一個(gè)新方向。
立頓與鵝島的跨界則給了我們一定的啟示。
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