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繼與戴軍、那英、李靜等明星“愉快地玩?！焙?，這次，咖啡品牌Coffee Box要“進入影視圈”了。
4月7日，Coffee Box宣布完成B輪融資5000萬人民幣，由那個投資了《太陽的后裔》的上市公司華策影視領(lǐng)投。
這杯星光熠熠的互聯(lián)網(wǎng)基因咖啡，接下來會因為一部韓劇而一夜爆紅嗎？
【 1 】融資5000萬“半年內(nèi)實現(xiàn)北上廣熱門商區(qū)覆蓋”
4月7日，咖啡品牌Coffee Box宣布完成B輪融資5000萬人民幣，由上市公司華策影視領(lǐng)投。
Coffee Box是連咖啡的自營品牌，由專為星巴克、Costa等連鎖咖啡品牌提供外送服務(wù)起家。
在積累了一定的客戶流量后，2015年底，開始逐漸剝離單純的成熟品牌外送，將經(jīng)營側(cè)重轉(zhuǎn)向Coffee Box——
向產(chǎn)業(yè)鏈上游進發(fā)，在客流集中、需求量大的商區(qū)內(nèi)建立小體量的站點，配備限定數(shù)量的咖啡師和配送人員，回歸傳統(tǒng)經(jīng)營運作同時，走輕量化路線。
目前，Coffee Box在北上廣的核心商區(qū)已擁有近50個站點，在輻射范圍內(nèi)提供咖啡及相關(guān)服務(wù)，擁有80多萬用戶。
據(jù)Coffee Box相關(guān)負責人表示，未來半年內(nèi)，站點的數(shù)量將達到100個，實現(xiàn)北上廣所有熱點商圈的覆蓋。
【 2 】一杯“星光熠熠”的咖啡會突然爆紅嗎？這已經(jīng)不是Coffee Box 第一次與“娛樂領(lǐng)域”合作。
此前，其就曾獲得來自《超級訪問》主持人戴軍的天使投資及星創(chuàng)投(李靜、那英、梁靜、蔣雯麗等聯(lián)合創(chuàng)立)的A輪投資。
曾有相關(guān)報道說，這是“拉來了半個娛樂圈站臺”。
名人效應(yīng)固然好，然而也有業(yè)內(nèi)人士表示，從運營上講，這是個燒錢的玩法。
看上去，Coffee Box是要“一條路走到黑”了。
此次領(lǐng)投的華策影視，是國內(nèi)第一家以電視劇為主營業(yè)務(wù)的上市企業(yè)，近期大火的韓劇《太陽的后裔》就是其投資項目。
值得注意的是，近日，華策影視與韓國CJ E&M簽訂了戰(zhàn)略協(xié)議，將在全網(wǎng)劇制作領(lǐng)域打造精品大制作項目。
對Coffee Box而言，關(guān)鍵問題是如何建立起消費者的認知度，明星效應(yīng)為此，此番同樣。
如果Coffee Box能利用好后者的超級IP劇做好內(nèi)容營銷，加上不那么生硬的廣告植入，爆紅或?qū)⒉皇菈簟?br />也許不久——很可能就在今年，又一部網(wǎng)絡(luò)神劇中的歐巴，會頻繁握著那個橙色的杯子，與女主約會、斗嘴、鬧別扭。
這次，“迷妹們”終于不用再去跑到韓國去“朝圣”，在辦公室就能喝到歐巴同款了。
【 3 】戰(zhàn)略收縮：“扛不住”還是“蓄謀已久”？就在4個月前，連咖啡表示，將部分合作品牌的服務(wù)費由每單2元上調(diào)至每單5元。
并且收縮經(jīng)營，全線退出杭州、成都、深圳、天津等城市，將業(yè)務(wù)范圍收縮到北上廣。
這被外界普遍認為是該平臺扛不住燒錢而轉(zhuǎn)變經(jīng)營思路。“已經(jīng)沒錢可燒”。
實際上，從餓了么、美團、百度外賣等巨頭染指咖啡外送以來，一些垂直外送企業(yè)就在生死線掙扎，銷聲匿跡者也不在少數(shù)。
昨晚有業(yè)內(nèi)人士評論稱：如今看來，連咖啡退出二線城市只打北上廣，是個明智的選擇，或者說之前全面布局的戰(zhàn)略是個錯誤。
目前，二線城市對咖啡的剛性需求與北上廣相比不可同日而語。同時，戰(zhàn)線拉長火力分散，還將帶來難以解決的遠程管理問題。
專注北上廣，市場更好，火力更集中，“性價比”無疑更高。
【 4 】結(jié)語帶著互聯(lián)網(wǎng)基因的Coffee Box面臨的挑戰(zhàn)依然很多——
其他外賣平臺的配送服務(wù)（當然包括“餓美百”）、曾經(jīng)賴以發(fā)家的“星巴克們”對其態(tài)度的不確定性，以及國內(nèi)消費者對咖啡消費體驗的需求。
如何匹配配送團隊、如何面對空間消費仍占主流的市場……都對它提出了更高的要求，也需要更多的錢來“燒燒看”?！伴L路漫漫還需繼續(xù)努力”。
但至少現(xiàn)在，明星站臺、影視加持，又不缺錢的Coffee box，擁有一個可以一搏的棋局。
作者：啡姐丨編輯：咖sir本文為咖門原創(chuàng)，未經(jīng)許可請勿轉(zhuǎn)載。商務(wù)合作、內(nèi)容轉(zhuǎn)載加微信：Lu4967
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