長按識(shí)別圖片二維碼/點(diǎn)擊閱讀原文即刻預(yù)定！冬天來了，圣誕節(jié)還會(huì)遠(yuǎn)嗎？各大品牌市場(chǎng)部又到了一年一度“敲腦殼，想創(chuàng)意”的時(shí)刻了。利用好圣誕節(jié)，無疑可以為自己的品牌錦上添花，那么圣誕節(jié)到底怎么玩？我們提前給你搜集到了一大波兒創(chuàng)意玩法。一起來看看——
借勢(shì)類：用別人的勢(shì)，長自己的粉
很會(huì)玩兒的瑞幸，圣誕又發(fā)力了今年，瑞幸早早地打響了“圣誕節(jié)”這場(chǎng)戰(zhàn)役。與One Show金鉛筆獎(jiǎng)（世界第二大創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)，每年匯聚世界各地創(chuàng)意大咖來此PK腦洞）合作，公開征集“Luckin圣誕幸運(yùn)杯套”。用戶們可以發(fā)揮自己想象力，在“瑞幸咖啡”杯上畫出自己的內(nèi)心世界。選定了“給予、信念、歡呼、友善、愛”五個(gè)主題，共征集五款杯套，從主題上建立與圣誕節(jié)的強(qiáng)相關(guān)，詮釋圣誕節(jié)的意義。
從杯套建立與圣誕節(jié)強(qiáng)相關(guān)瑞幸公眾號(hào)上顯示，第一名（1名）是50杯免費(fèi)咖啡，和湯唯簽名限量馬克杯1個(gè)。獎(jiǎng)品設(shè)置對(duì)品牌來說沒有很高的成本，而這波操作，在公眾號(hào)上迎來10萬+用戶圍觀。巧妙借用One Show金鉛筆獎(jiǎng)的影響力，提供一個(gè)才子抒發(fā)內(nèi)心，隨心創(chuàng)作的平臺(tái)，從而進(jìn)一步與用戶建立交流。
用明星效應(yīng)增粉，只要錢多一般不會(huì)錯(cuò)在這個(gè)“鮮肉當(dāng)?shù)馈睍r(shí)代，流量小生一旦出現(xiàn)便能引起無數(shù)尖叫。就像肯德基K Coffee聯(lián)手四大當(dāng)紅小生，王源，白宇，侯明昊，盛一倫，推出限量“牽手杯”。
打造“牽手杯”，利用明星引流所謂的牽手杯，就是將這四大男神的手印印在杯子上，當(dāng)你端起一杯咖啡，就宛如與愛豆?fàn)渴帧Ｓ悯r肉引來的流量怎么能輕易放走。K Coffee 還在杯子加上了一處二維碼，這款二維碼可以測(cè)試手心的溫度，還能知道你的隱藏性格。
H5小游戲，增強(qiáng)互動(dòng)感這其實(shí)就是通過二維碼掃碼的形式，和用戶發(fā)生一次情感上的交互，如果足夠好玩兒，用戶再分享到朋友圈就實(shí)現(xiàn)了一次裂變，還有很重要的一點(diǎn)就是把散的流量吸引到了品牌的流量池中。
反其道而行，讓圣誕節(jié)為自己所用今年，鷹集咖啡早早做起了“佛羅倫薩意式圣誕節(jié)”活動(dòng)。不是常規(guī)的在店里加一些物料、做一些促銷，而是很實(shí)錘的在國內(nèi)最具圣誕氣氛的佛羅倫薩小鎮(zhèn)，開了一家新店。眾所眾知，在圣誕節(jié)，想要感受浪漫、熱鬧又正宗的意式圣誕氛圍？吹風(fēng)笛&Bingo游戲、“Presepi”圣誕場(chǎng)景、“Cenone”大餐......
去年佛羅倫薩小鎮(zhèn)的圣誕節(jié)氛圍鷹集咖啡此舉既迎合了圣誕節(jié)的節(jié)日氛圍，又充分利用了小鎮(zhèn)的人氣，對(duì)于消費(fèi)者來說，是一次品牌勢(shì)能的裂變。
鷹集咖啡佛羅倫薩小鎮(zhèn)門店而且，采用這種方法，在環(huán)境地域的加持下，論圣誕節(jié)環(huán)境氛圍恐怕沒有誰能比得過鷹集咖啡了。
活動(dòng)類：品牌溫度建立的關(guān)鍵時(shí)刻
未知紅包，勾起消費(fèi)者好奇心在12月2日時(shí)，宜北町推出了今年的圣誕紅包。在這款圣誕紅包中，有兩張“奉茶券”，兩張“分享券”以及一張“第二杯半價(jià)券”。不僅如此，每個(gè)圣誕紅包里還會(huì)隨機(jī)放著不同的圣誕密碼卡，搜集圣誕密碼卡又可以兌換不同的獎(jiǎng)品。
搜集圣誕密碼卡解鎖限定獎(jiǎng)品這樣一來，對(duì)于樂于搜集的顧客來說，在不斷的搜集兌換中可激發(fā)他們的“征服欲”，而那些對(duì)搜集不感冒的顧客來說，未知的卡片可勾起他們的好奇心。
用暖心活動(dòng)增強(qiáng)品牌溫度
蜜雪冰城在去年圣誕節(jié)的時(shí)候成功刷爆了鄭州人的朋友圈。在圣誕節(jié)這一天，蜜雪冰城打造了一臺(tái)“快樂分享機(jī)”。
“快樂分享機(jī)”實(shí)物圖這款分享機(jī)采用圣誕紅，在路邊十分惹人注目，紛紛引來了無數(shù)人。機(jī)器上寫著“快樂分享機(jī)，有禮物要給你”?？吹健岸Y物”二字，心中當(dāng)然是歡喜，自然就愿意加入，一探究竟。這款機(jī)器有操作十分簡(jiǎn)單，選擇“我要禮物”，然后是一道選擇題，題目為“你要分享這份快樂嗎？”選項(xiàng)為“禮物獨(dú)享”和“快樂分享”，選擇“禮物獨(dú)享”就會(huì)猝不及防的收到分享機(jī)噴出來的雪花。而選擇“快樂分享”則是一款“禮物盒”。由無人機(jī)自動(dòng)選擇禮物對(duì)象，送出禮物。
“快樂分享機(jī)”參與方式與流程而每個(gè)禮物里都有一張寫著“我用蜜雪冰城的快樂分享機(jī)，分享這份禮物給你，希望給你帶來快樂”的卡片。不論是送出禮物的人還是收到禮物的人，蜜雪冰城的這個(gè)禮物大抵是不會(huì)忘了，品牌在消費(fèi)者心目中的溫度就有了，而出門想喝點(diǎn)什么的時(shí)候，滿大街的蜜雪冰城就格外親切，必須是首選啊。
上新類：沒上圣誕特別款，都不好意思推圣誕節(jié)上新產(chǎn)品、推周邊，儼然成了圣誕節(jié)的標(biāo)配。今年，星巴克不單單是上線了3款圣誕特飲配上新包裝，還加入了3款圣誕咖啡豆，以及4款圣誕輕食。
三款圣誕咖啡豆，從淺焙到深焙不僅如此，11月6日上線星巴克萌寵杯，11月26日第二波圣誕新星杯也已經(jīng)到達(dá)門店。
星巴克圣誕第一波“萌寵杯”同樣在11月26日，星巴克還上線了“24天圣誕奇夢(mèng)倒數(shù)日歷”。這款“倒數(shù)日歷”有著24個(gè)小盒子，每個(gè)盒子里都有著一款未知的禮物，在圣誕倒計(jì)時(shí)中，每天都有一個(gè)驚喜。
星巴克“24天圣誕奇夢(mèng)倒數(shù)日歷”潛移默化中，增強(qiáng)了顧客的代入感，讓大家對(duì)于圣誕節(jié)也有了更多的期待。
似乎這套“產(chǎn)品加周邊”的組合拳特別好用，Costa Coffee，麥隆咖啡也紛紛上線新品和周邊。Costa Coffee推出3款圣誕飲品和5款圣誕輕食，5款圣誕系列杯，更有一款藍(lán)牙音響。而麥隆咖啡則是選擇了4款圣誕特飲加4款造型別致的棒棒糖產(chǎn)品和精美禮盒包裝及手提袋，還有限量的圣誕元素布袋。
Costa圣誕飲品加輕食樂樂茶則是選擇“活動(dòng)+周邊”的組合。以圣誕手機(jī)殼、圣誕帆布袋、圣誕胸針、圣誕貼紙等周邊吸引顧客，再推出話題活動(dòng)#我想對(duì)樂樂茶說#，放低加入活動(dòng)的門檻，最大化的引流，不正是商家們所追求的嗎？
結(jié)語對(duì)于品牌來說，想要做好節(jié)日的第一步則是要確定自己的方向，是僅僅為了烘托節(jié)日氛圍，還是說想要為品牌注入力量，或是想要贏得一份漂亮的銷售數(shù)據(jù)。畢竟節(jié)日只是一個(gè)噱頭，要清楚通過節(jié)日活動(dòng)為自己帶來什么，為顧客留下什么，不要為了節(jié)日而節(jié)日。
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— END —統(tǒng)籌:啡姐 | 編輯:國君 | 視覺:JIRFEI文章為咖門原創(chuàng)，未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載。
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