悸動拼了！為 杯蜜桃飲品 用上“雙花茶” 動用國家寶藏

即使是季節(jié)限定水果茶，也要拼全力做到不一樣。眼下又到了蜜桃成熟季，這也是水果茶爆發(fā)的季節(jié)，以“一杯6種料”著稱、主打細(xì)分賽道的悸動燒仙草也推出了新品水蜜桃系列。按照季節(jié)限定水果茶的宣傳慣例，大多品牌的宣傳重點會突出原料的精挑細(xì)選，或者口味的多變。這些，在悸動燒仙草的新品推廣中都有提及。但這一次，我們看到的有另外兩個亮點，一是使用了“雙花茶”做茶底，一個則與“國家寶藏”聯(lián)名。究竟有何不一樣？我們一一道來。01產(chǎn)品變化01 獨創(chuàng)雙花茶底，帶來三重味覺享受 雙花茶底水蜜桃水果茶作為夏季飲品，在口感和風(fēng)味上，更加體現(xiàn)其清新、鮮爽的特點，因此在茶基底的搭配就成為關(guān)鍵。而且，消費者對于香氣的追求也在日益加深，如何在香氣上吸引消費者，也是產(chǎn)品制勝的重要元素。不同于其他茶飲品牌上水蜜桃產(chǎn)品時，普遍選用烏龍茶、鴨屎香為茶底，悸動燒仙草這次就在茶底上進行了獨創(chuàng)，三款新品就均采用香氣清幽的山茶花茉莉茶湯，獨創(chuàng)“雙花茶”水蜜桃系列。 3款蜜桃新品首先，選用時下各大品牌新品如書亦橙漫山茶花、檸季山茶花茶奶等中大火的山茶花。其次，搭配上經(jīng)典茉莉花的淡雅舒緩清香，雙重花香彼此映襯，交錯疊加，香氣更加清新柔和，在突出桃子風(fēng)味的同時，山茶花和茉莉的清幽香氣撲面而來，獨特的香氣融合帶來多重享受，口感更加馨香回甘，帶來三重味覺享受。02 一杯整顆水蜜桃，實現(xiàn)“一桃兩吃” 內(nèi)含大塊水蜜桃水蜜桃系列水果茶在業(yè)界內(nèi)運用整顆水蜜桃的并不多，悸動燒仙草這次的水蜜桃系列首次運用整顆水蜜桃入杯，是最大的亮點。而且，“一顆水蜜桃”半顆采用新鮮水蜜桃，半顆采用水蜜桃果肉，一半蜜桃果肉置于杯頂、一半蜜桃果茸浸茶中，在喝完之后還可以用叉子把水蜜桃叉出來吃掉，真正做到了“一桃兩吃，可咬可吸”的新玩法。最后再加上獨創(chuàng)雙花茶底，帶著清香的同時，玲瓏多肉與桃子果肉一起暴風(fēng)吸入，享受一整杯水蜜桃的快樂。03 綜合性水果茶中加入水蜜桃 雙花茶＆水蜜桃從2016年水果茶爆火開始，隨著市場的演變，各大品牌都開始在水果茶上開始創(chuàng)新，近年來，綜合性水果茶由于性價比高、更健康、更高體驗感的特點開始逐漸受到青睞，也成為各大品牌的主推產(chǎn)品，其中就以書亦燒仙草的“一桶水果茶”、 茶百道的“超級杯水果茶”等等為代表。而這次悸動燒仙草的綜合性水果茶“大口桃肉寶藏桶”，在用料上有了改變。水蜜桃作為現(xiàn)如今夏季四大“水果之王”之一，多用于“單一水果茶”，這次卻被加入到寶藏桶中。相比以往的綜合性水果茶，依靠桃子自身的特點，首先在外觀和顏值上就表現(xiàn)出粉粉嫩嫩的感覺。其次，因為水蜜桃果肉在口感上香甜柔滑，使這杯綜合性水果茶口感更加豐富。由此可見，由于茶飲市場的無限可能性，綜合性水果茶中的水果品種并不局限于幾種固定的品種，這次悸動燒仙草在綜合性水果茶中創(chuàng)新加入水蜜桃，或許暗示著未來在同類綜合性水果茶中也會出現(xiàn)更加多樣化的元素。此外，“大口桃肉寶藏桶”包括水蜜桃在內(nèi)，一共包含西瓜、香水檸檬、小金桔、桂花凍等多種配料，也符合品牌“一杯6種料”、健康茶飲的定位。 悸動X國家寶藏 寶藏桶聯(lián)名海報02營銷變化這次的新品水蜜桃系列在營銷上也有變化。01 獨特創(chuàng)新社交文案，抓住Z時代 悸動蜜桃新品悸動燒仙草抓住了新品的宣傳文案，在文案上做出了獨特創(chuàng)新。“蜜桃正甜時，帶著羞澀的粉，躲在枝頭葉中顫顫”，由于水蜜桃在意象上包含甜美、稚嫩的情感，這種 “粉系”產(chǎn)品，顏值上看起來粉粉嫩嫩，就宛如羞澀的少女一般，充滿著少女心。最后，悸動燒仙草還在文章中還以“桃氣”的關(guān)鍵詞進行延伸，塑造了一位俏皮少女的形象，“冰甜清爽就像初戀的感覺”，用年輕人的話語方式實現(xiàn)與Z時代群體對話。而這，也充分體現(xiàn)了悸動燒仙草與其目標(biāo)消費群體高度吻合的“仙女文化”，體現(xiàn)了品牌調(diào)性，而且還呼應(yīng)了“寵愛之茶”的理念，將寵愛進行到底，這是屬于夏季的“怦然悸動”。02 以尋寶為主題，聯(lián)動《國家寶藏》nceid="2022361231485340830" data-type="video" data-width="1080" data-height="1920">▲悸動聯(lián)名國家寶藏款水果茶值得注意的是，主打“新國風(fēng)”的悸動燒仙草還同時宣布這次的新品大口桃肉寶藏桶為聯(lián)名款，聯(lián)名大IP《國家寶藏》?！秶覍毑亍纷鳛橐粰n立足于于中華文化寶庫資源之上的節(jié)目，沒有枯燥的科普，反而用生動的鏡頭語言穿越古今，讓一些國寶文物變“活”了，這檔節(jié)目從2017年首播開始就在b站上火了，全集播放量為30萬+，還有4萬密集彈幕，受到年輕人的喜愛。近幾年，民眾對于中國傳統(tǒng)文化的認(rèn)識正在不斷加深，許多國潮風(fēng)茶飲品牌也因鮮明的“國潮”風(fēng)格從同質(zhì)化的茶飲市場中突出重圍。作為“新國風(fēng)”茶飲的推動者，悸動燒仙草這次與《國家寶藏》聯(lián)動，即延續(xù)了其一貫主打的“新國風(fēng)”理念，也旨在對中國傳統(tǒng)文化的精髓進行傳播，吸引年輕一代對中國傳統(tǒng)文化的熱愛，同時加強消費者對于品牌的文化認(rèn)同。 聯(lián)名周邊在這次聯(lián)動中，“尋寶”的主題貫穿始終，不僅在杯套上以中國傳統(tǒng)水墨風(fēng)格的文字呈現(xiàn)，還通過可愛俏皮的“古風(fēng)”人物周邊的形式與消費者產(chǎn)生互動，傳達(dá)品牌文化。最后，這次的新品宣傳海報開篇還以“尋寶”為主題啟動，以“尋寶”的形式吸引消費者去一探究竟，這炎炎夏日里的一杯水蜜桃，或許就是專屬于悸動燒仙草的“寶藏”?！?ARTICLE文章李焱豪EDITOR編輯三月DESIGN設(shè)計啊存REVIEW復(fù)核阿魯 預(yù)覽時標(biāo)簽不可點