【品牌微觀察】歇腳亭:“代表臺(tái)灣，我很重要”

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原名“SHARETEA”音譯成歇腳亭。
第一次聽時(shí)覺得怪怪的，仔細(xì)回味下，歇腳停下來，購(gòu)買它家的飲品，這個(gè)想法其實(shí)也很不錯(cuò)。在它家買的第一杯飲品是招牌的歇腳亭奶茶。
杯子封貼上印有曾志偉頭像，因?yàn)檫@個(gè)品牌找了曾志偉代言。
同時(shí)在店內(nèi)墻上掛的電視機(jī)上一直播放著這家品牌的奶茶在臺(tái)灣熱賣的場(chǎng)景外國(guó)友人爭(zhēng)先品嘗，豎起拇指表示贊的場(chǎng)景。領(lǐng)導(dǎo)人馬英九喝它家珍珠奶茶的畫面。還有關(guān)于它家奶茶是臺(tái)灣殘運(yùn)會(huì)指定飲品的新聞。
來自臺(tái)灣的歇腳亭，創(chuàng)立于1992年，號(hào)稱全臺(tái)灣珍珠奶茶第一名，列為旅游必到食點(diǎn)。并喊出“代表臺(tái)灣，我很重要”的口號(hào)。
進(jìn)入香港和中國(guó)大陸市場(chǎng)后，最主要的營(yíng)銷手段，就是明星營(yíng)銷。2010年請(qǐng)香港影帝曾志偉作為品牌代言人，一時(shí)間成為世界無人能及的品牌行銷。目的只有一個(gè)，讓新開辟的香港、大陸市場(chǎng)能馬上知道“歇腳亭”品牌，為加盟拓展，打下“有實(shí)力、有保障”的印象口碑。讓消費(fèi)者，因?yàn)槊餍切?yīng)，而產(chǎn)生信賴。
縱觀這幾年，也確實(shí)達(dá)到了以上效果，相比奶茶行業(yè)這幾年的負(fù)面新聞，消費(fèi)者選擇一間更有信賴度的店家，尤其顯得重要。作為創(chuàng)業(yè)投資者，當(dāng)然也會(huì)因此而加分不少！
看來，明星營(yíng)銷不光增加的是眼球效應(yīng)，更重要的是增加“信賴度”這對(duì)食品行業(yè)是一個(gè)必須面對(duì)的話題。