味全每日C又跑出來搞事情了 你覺得這次文案怎么樣？

本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號：廣告情報局（ID：haoad123） 作者：柔柔
還記得去年被段子手們玩壞了的每日C果汁嗎？


拼字瓶
味全C為了讓冷藏果汁在秋冬季節(jié)也能持續(xù)暢銷，特別在秋冬之際推出了拼字瓶。

然而惡搞的網(wǎng)友們卻把溫暖正面的臺詞文案變成了。。
Love瓶
然而沒過多久，每日C又跑出來搞事情了。這一次，味全每日C和最近剛上映的電視劇《求婚大作戰(zhàn)》合作，推出了Love瓶。
「不許反悔哦?！?img style="vertical-align: middle; box-sizing: border-box;" class="" src="http://m.gatewayvillagesalem.com/file/upload/202208/10/104327111.jpeg" data-ratio="0.6671875" data-w="640" data-type="jpeg" />「小賴，你是我最最喜歡的人?！?br />「最重要的人就坐在我身旁?！?br />「YES,I Do 我愿意。 」
構(gòu)建場景
和拼字瓶類似，這樣的一句話臺詞也可以合在一起構(gòu)建場景。
——“養(yǎng)你一輩子”
——“不許反悔哦” ——“讓我霸占你的心。”
——“嘻嘻嘻，好的?！?img style="vertical-align: middle; box-sizing: border-box;" class="" src="http://m.gatewayvillagesalem.com/file/upload/202208/10/104327321.jpeg" data-ratio="0.6671875" data-w="640" data-type="jpeg" />——“我最親愛的?！?br />——“遇見你真好?！?img style="vertical-align: middle; box-sizing: border-box;" class="" src="http://m.gatewayvillagesalem.com/file/upload/202208/10/104327151.jpeg" data-ratio="0.6671875" data-w="640" data-type="jpeg" />——“我還是好喜歡你?！薄拔乙彩??！?br />「陪在我身邊」

「愛情和友誼是不同的，但他們?nèi)币徊豢??！?br />
想象一下，你拜托暗戀已久的男生去買飲料，他卻買來這樣印有暗示話語的果汁，不正是曖昧結(jié)束的最好時機嗎?

或者，你加班到深夜，想放松一下時去買瓶飲料時，站在琳瑯滿目的自動販賣機前，卻只有每日C對你說了一句，“加班辛苦了”，雖然是套路卻也十分暖心。與網(wǎng)劇IP合作
和熱播的網(wǎng)劇IP合作、蹭熱度，味全也不是頭一回這么干了。前段時間三生三世熱播的時候，每日C推出了每日仙桃汁。
還有去年熱播的電視劇微微一笑很傾城，也同樣加以合作推出了特別版。

這樣直接套用劇中臺詞的文案雖并不出彩，卻也能迎合廣大劇迷粉絲的喜好。
看到如今這般印滿了文案的果汁，早已忘記每日C曾經(jīng)也是普通包裝飲料中的一員。最開始的味全每日C包裝是這樣的。
鮮艷、直觀，一看就是個正經(jīng)飲料。

后來，每日C開始鼓起勇氣，給出一個正面的理由，告訴你你需要喝（我們的）果汁。因為你愛自己，或是愛美，甚至是一些你沒法改的壞習慣，需要喝杯果汁去彌補。
在這樣一個蛻變的過程中，味全以最低的營銷成本換取了最高的銷量增長，于是味全每日C就變得越來越花。
實際上，在飲料瓶身上標注文案臺詞并不少見，最典型的當屬可口可樂歌詞篇。
但可口可樂的品牌積淀，也不是其他快消品品牌能輕易復制的。每日C的瓶身文案固有創(chuàng)新，卻也容易讓人審美疲勞。短時間的火爆并不意味著品牌的崛起，想要長期持久最終還是要回歸到產(chǎn)品本身，畢竟好喝還是比好看重要。
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中國飲品快報來源：廣告情報局編輯|小W 版式|小N
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