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在日前舉行的星巴克全球股東大會(huì)上，星巴克CEO霍華德·舒爾茨首次對(duì)外宣布，星巴克在中國(guó)的市場(chǎng)規(guī)模未來(lái)將超過(guò)美國(guó)本土成為全球第一大市場(chǎng)。
對(duì)于此前的外界報(bào)道“星巴克將在中國(guó)開(kāi)茶館”，星巴克方面做出回應(yīng)稱“按照星巴克的整體規(guī)劃，我們2016年下半年會(huì)將星巴克旗下茶飲料品牌Teavana帶入包括中國(guó)市場(chǎng)在內(nèi)的亞太地區(qū)，但不會(huì)為上述品牌設(shè)立單獨(dú)的門(mén)店，Teavana將作為現(xiàn)有星巴克門(mén)店除咖啡外的一個(gè)補(bǔ)充產(chǎn)品”。
公開(kāi)資料顯示，從1999年進(jìn)入中國(guó)，星巴克目前在中國(guó)的100個(gè)城市開(kāi)設(shè)超過(guò)了2000家門(mén)店。截至目前，中國(guó)已經(jīng)成為星巴克除美國(guó)本土外的第二大市場(chǎng)。按照星巴克方面的最新披露，未來(lái)5年，星巴克計(jì)劃加大在中國(guó)地區(qū)投資，其每年在華新增門(mén)店數(shù)量將達(dá)到500家，預(yù)計(jì)2019年星巴克在華門(mén)店總數(shù)量達(dá)到3400家。這意味著，相比過(guò)去的17年，星巴克在華年開(kāi)店速度正在以數(shù)倍增長(zhǎng)。
星巴克CEO霍華德·舒爾茨在股東大會(huì)上指出，中國(guó)經(jīng)濟(jì)在轉(zhuǎn)型過(guò)程中正在經(jīng)歷顯著的發(fā)展?！拔颐磕甓嫉街袊?guó)來(lái)，我相信我看到的東西，中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)會(huì)在接下來(lái)10年內(nèi)增長(zhǎng)到6億人次，對(duì)于星巴克來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)仍有巨大潛力，我們?cè)谶@里做了長(zhǎng)線布局?！毙前涂艘恢币詠?lái)只專注于咖啡業(yè)務(wù)，其所有的一些衍生品，如茶、甜點(diǎn)、果汁等都是配合其咖啡銷售，是希望消費(fèi)者在享用咖啡的同時(shí)，也有別的可以選擇?！鞍凑招前涂说恼w規(guī)劃，我們未來(lái)不但不會(huì)在全球其他市場(chǎng)開(kāi)設(shè)Teavana門(mén)店，包括美國(guó)本土市場(chǎng)我們也沒(méi)有新增Teavana門(mén)店的計(jì)劃”。
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