茶飲品牌如何把七夕過得甜而不膩？這次我們在西湖邊體驗到了

禮物、驚喜、告白、陪伴……毫不吝嗇地表達愛，想方設(shè)法地實現(xiàn)儀式感，是如今年輕人打開七夕的方式。這樣一個自帶流量的節(jié)日里，各行各業(yè)都在忙著籌備營銷活動，茶飲品牌當然也不會缺席這場“浪漫”經(jīng)濟。在遍地都是限定、促銷時怎樣才能奪取消費者的歡心，讓他們?yōu)槔寺I單？今年七夕，我們發(fā)現(xiàn)了古茗獨辟蹊徑，在聯(lián)手雀巢帶來好喝飲品的同時，結(jié)合互動感十足的游戲和觸及心靈的視頻內(nèi)容，打出了節(jié)日營銷新模式，讓人“愛不膩”?！?h4 data-foldable-wrapper="">七夕@西湖在潮濕悶熱的盛夏，喝上一大口水果茶就能讓周圍的空氣涼爽幾個度。桃子和芒果是夏天最不可或缺的味道，洋溢著獨特的清爽香氣，果肉飽滿多汁。古茗和雀巢此次便挑選了以芒果和桃子制作的楊枝甘露椰奶、芝士多肉桃桃組成CP，聯(lián)名發(fā)起七夕“愛不膩”活動。兩款飲品都來自甜美、元氣的章若楠代言的古茗水果茶系列。而它們新鮮、美味、喝不膩的味道，也正如人們對愛情“愛不膩”的美好期待。在古茗點單小程序的頁面上，可以輕松找到兩杯聯(lián)名飲品。不僅露出了雀巢logo，也清晰地標明了制作飲品所使用的各種原料。而七夕這天，杭州的古茗門店內(nèi)這兩款飲品也換上了定制的手繪杯貼，花束般的桃子和芒果浪漫可愛。楊枝甘露椰奶，選用了當季的新鮮芒果，同茉莉茶底打成綿密沙冰，放大了整杯飲品的清香，西米、西柚果粒、椰奶的加入為楊枝甘露注入靈魂。楊枝甘露雖經(jīng)典，但古茗口感絲滑、質(zhì)地溫柔的這一杯還是驚艷了味蕾。融入了雀巢鷹嘜煉奶便是其中的點睛一筆。桃子鮮嫩的粉色，向來被視作愛情的顏色。芝士多肉桃桃捧在手中，甜蜜氣息滿點。兩大勺手工去皮現(xiàn)搗的新鮮水蜜桃果肉加入，完美還原桃子自然、清香、水靈靈的味道。而加入雀巢鷹嘜煉奶制作的奶蓋則為整杯飲品增加了一份醇香和細膩，完全擊中少女心。杭州定安路的這家古茗門店，以白色為主基調(diào)，沒有多余的裝飾，環(huán)境簡單舒適，可以坐下了慢慢品嘗。拎著打包好的飲品，散步到不遠處空蒙的西湖，再細細品飲杯中香甜不膩的滋味，則是更加自在浪漫的方式。品嘗鮮甜美味的同時，還可以通過杯貼上的二維碼，進入古茗和雀巢為七夕特別策劃的默契度測試互動游戲，邀請愛人、朋友通過問答，測測誰是最懂你的人，與TA“愛在當夏，茗雀心意”。在抖音上，也可以看到古茗和雀巢邀請了三位KOL制作的愛情主題視頻。三條視頻描繪了處在人生不同年齡階段的愛情，爭吵嬉鬧中有包容，柴米油鹽中有甜蜜默契，漫長歲月中有長久的陪伴。甜而不膩，是飲品好喝的秘密，也是愛情保鮮的秘籍。相信不管處在哪個階段的人，都能在其中找到一些共鳴。●

開出5000+門店的古茗如何讓人愛不膩通過復盤活動可以看出，古茗很好的抓住了這個自帶流量的節(jié)日，通過與雀巢的跨界聯(lián)名，共同提升了品牌影響力。在這一節(jié)點將兩款經(jīng)典產(chǎn)品組合在一起，更有CP的感覺，無形中增加了宣傳的噱頭。搭配定制杯貼，氛圍拉滿，既吸睛又有意義。線上線下結(jié)合，H5互動游戲更能打動沉浸在節(jié)日氣氛的女孩子，配合飲品券或者樣式好看的獎品，不僅能拉新還能促活，并且通過以老帶新的方式沉淀客戶群。截至目前，古茗已開出5000+門店，在同質(zhì)化嚴重的茶飲市場，它是怎樣做到讓消費者“愛不膩”的？第一是節(jié)奏持續(xù)快，想要脫穎而出，就要不斷適應市場節(jié)奏的變化，快速搶占新市場，搶占新消費人群。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，古茗2020年一年上新高達79次，平均每0.65周就要發(fā)一款新品，配發(fā)調(diào)配次數(shù)多達249次。在古茗的SKU中有包括經(jīng)典奶茶、水果茶、輕乳茶、咖啡等諸多品類，泡魯達、生椰等網(wǎng)紅款也都沒落下；沒有強大的研發(fā)團隊和溯源的先知先覺是達不到這樣的上新頻率的。據(jù)了解，古茗的研發(fā)人數(shù)已超過100人，未來還會在投入5000萬用于更高標準研發(fā)室的搭建。第二個是品質(zhì)持續(xù)好，從長期的研發(fā)投入打下的基礎(chǔ)，到強大的供應鏈體系，整體形成正循環(huán)，讓古茗在加快上新的同時，口碑也沒落下。通過自建果園、布局冷鏈，古茗的水果達到了兩天一配送的頻率，力爭新鮮。對于供應商，古茗也是精挑細選，今年七夕活動就是和食品行業(yè)TOP1百年品牌——雀巢合作。從只有幾家門店到如今突破5000家門店，雙方多年來始終保持著穩(wěn)定的合作關(guān)系，此次夢幻聯(lián)動又是再上一個新臺階。古茗使用雀巢的產(chǎn)品創(chuàng)造了很多暢銷的飲品，楊枝甘露椰奶、芝士多肉桃桃就是代表。兩款鮮果茶品質(zhì)在線，真正做到了新鮮清甜，絲滑醇香，為營銷活動注入了主旨—愛不膩。除了產(chǎn)品端的持續(xù)發(fā)力，古茗也在新媒體營銷方面下了功夫，微信公眾號、抖音、小紅書等平臺都有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出，迅速積累起了大量粉絲。為此次七夕活動策劃的微信互動小游戲在最大限度的調(diào)動了粉絲的參與度，通過分享產(chǎn)生裂變；這三條短視頻也是古茗第一次嘗試劇情式的內(nèi)容，通過百萬級KOL的演繹，將鏡頭聚焦在老中青三代人的情感上，精準地把握住了細節(jié)。人們很容易在視頻中找到自己的影子，回想起自己與愛人經(jīng)歷過點滴時光，從而對“愛不膩”有了感同身受的體驗。消費者與品牌的情感共振，就這樣被調(diào)動起來了，一杯飲品也承載上了滿滿的愛意。你最愛古茗的哪一杯？ 預覽時標簽不可點