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包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域有個(gè)“0.2秒理論”，即消費(fèi)者經(jīng)過(guò)商店或者貨架時(shí)，產(chǎn)品能夠吸引他們駐足的時(shí)間只有0.2秒。怎樣在0.2秒里吸引消費(fèi)者注意力？對(duì)一杯飲品來(lái)說(shuō)，杯蓋、杯身、杯套，處處都能做得好看又有趣。
作者 | 金語(yǔ)
1、給飲品戴上毛線帽，制造冬日專(zhuān)屬記憶點(diǎn)天氣越來(lái)越冷，怎么在包裝上做出冬日氣氛？英國(guó)品牌innocent果汁近期為飲品帶上了毛絨絨的帽子。
innocent果汁的小帽子據(jù)了解，這個(gè)活動(dòng)從2003年開(kāi)始，至今已經(jīng)延續(xù)了13年。每年秋冬之際，innocent果汁都會(huì)向社會(huì)募集一些能套在果汁瓶蓋上的“小毛線帽”，并在隨后的1～2個(gè)月內(nèi)上架戴著帽子的果汁。消費(fèi)者每購(gòu)買(mǎi)一瓶戴帽子的innocent 果汁，innocent 公司就會(huì)向 Age UK（關(guān)愛(ài)老年人的英國(guó)慈善機(jī)構(gòu)）捐出25便士（約合人民幣2.2元），約等于果汁標(biāo)價(jià)的15%。迎合冬日主題、又有愛(ài)心意義的“小毛線帽”，由于都是人手工織的，每頂都各不相同，因此會(huì)引發(fā)消費(fèi)者“盲盒”似的收集熱情。
每頂都各不相同innocent 相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“在瓶子戴上小帽子的兩個(gè)多星期里，銷(xiāo)量大約提升了25% ?！?、茶飲杯套腦洞大開(kāi)，比盲盒還會(huì)玩奈雪的杯套也曾為消費(fèi)者制造“盲盒驚喜”。今年夏天，奈雪的茶曾經(jīng)推出一款“可撕拉”的杯套，每一款撕開(kāi)都有不同的文字。
喜茶的杯套也充滿(mǎn)細(xì)節(jié)。比如喜茶曾用emoji的表情包制成杯套，讓喜茶的包裝瞬間成了行走的表情包，趣味性極強(qiáng)。也有品牌用能產(chǎn)生共鳴的文案，吸引消費(fèi)者在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)。
杯套有時(shí)也可以用來(lái)為公益發(fā)聲，承載品牌的社會(huì)責(zé)任。奈雪的茶曾經(jīng)發(fā)起“補(bǔ)一節(jié)美術(shù)課”活動(dòng)，并在全國(guó)門(mén)店上線了與藝術(shù)家鄧瑜聯(lián)名的“致敬世界名畫(huà)”系列手提袋和杯套。喜茶在今年的99公益日，也圍繞騰訊公益的環(huán)保、非遺、扶貧、助學(xué)等公益類(lèi)別創(chuàng)作了9款?lèi)?ài)心杯套，參與捐1元項(xiàng)目即可領(lǐng)取。
3、杯塞、小路牌，吸引更多人買(mǎi)單奈雪的茶近日推出了原創(chuàng)設(shè)計(jì)的“貓貓爪杯塞”，用來(lái)塞在奶茶蓋上，防止飲料流出。
據(jù)了解，“貓貓爪杯塞”有橘貓、灰貓和白貓的不同款式，模仿帶肉墊的貓爪造型，用硅膠材質(zhì)模仿真實(shí)貓爪的觸感。上海的waiming咖啡在咖啡杯上設(shè)計(jì)一個(gè)小路牌，也給了消費(fèi)者打卡拍照的理由。
喝一杯咖啡，很多時(shí)候不會(huì)曬朋友圈，但如果像是全家湃客咖啡，加一個(gè)城市立景牌，成圖率就大大提高了。
有了城市立景牌，成圖率大大提高了產(chǎn)品上附著的內(nèi)容，能決定產(chǎn)品價(jià)格、創(chuàng)造產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。還有哪些好創(chuàng)意，能在0.2秒里吸引消費(fèi)者的注意力？
統(tǒng)籌｜妮可 編輯｜金語(yǔ) 視覺(jué)｜江飛
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