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中國(guó)飲品快報(bào)新乳業(yè)2.31億元擬收購(gòu)“一只酸奶?！彼鶎俟?0%股權(quán)，將有助于新乳業(yè)在“牛奶+”方面實(shí)現(xiàn)新突破。
by Kuaibao新年王炸。
1月5日晚，新乳業(yè)(002946)發(fā)布公告稱，擬收購(gòu)“一只酸奶?！彼鶎俟?0%股權(quán)，交易對(duì)價(jià)為2.31億元。相關(guān)方將“一只酸奶?！逼放葡嚓P(guān)資產(chǎn)及業(yè)務(wù)資源置入成立新公司。
記者注意到，1月6日，新乳業(yè)股價(jià)開(kāi)盤(pán)大漲，盤(pán)中漲幅一度超8%，截至9時(shí)35分，報(bào)21.31元/股，上漲7.03%。
01PART ——借助“一只酸奶牛”構(gòu)建全域營(yíng)銷新模式
公告顯示，“一只酸奶牛”創(chuàng)立至今5年左右，主要客群75%為女性，30歲以下占比為76%，與新乳業(yè)“新鮮一代的選擇”主力用戶契合，主打“酸奶+”等差異化產(chǎn)品。
“一只酸奶牛”現(xiàn)門(mén)店數(shù)量逾千家，主要集中在成都、重慶、西安等地，2019年?duì)I業(yè)收入約人民幣2.4億元。此次并購(gòu)，交易對(duì)方做出業(yè)績(jī)承諾，未來(lái)三年“新公司”第一、二、三個(gè)年度的凈利潤(rùn)分別不低于3850萬(wàn)元、4235萬(wàn)元、4658萬(wàn)元。
該品牌主要為線下酸奶飲品店，門(mén)店分為直營(yíng)和加盟。其產(chǎn)品主要為暖暖奶香紫米、暖暖奶香燕麥等飲品，單杯售價(jià)在12元到15元左右。
據(jù)了解，并購(gòu)后雙方將成立新公司。公告提到，新公司為重慶新牛瀚虹實(shí)業(yè)有限公司（簡(jiǎn)稱“重慶瀚虹”），主要業(yè)務(wù)為現(xiàn)制酸奶飲品的銷售，注冊(cè)資本為人民幣1300萬(wàn)元。
其資產(chǎn)主要包括“一只酸奶?！眹?guó)內(nèi)外的全部核心商標(biāo)資產(chǎn)、自建或投資的中央廚房設(shè)施設(shè)備以及相關(guān)直營(yíng)或加盟的門(mén)店等用于現(xiàn)場(chǎng)制售“一只酸奶?！碧厣崮田嬈返馁Y產(chǎn)。
據(jù)企查查相關(guān)信息顯示，重慶瀚虹已于2020年12月22日成立，法定代表人為“一只酸奶牛”創(chuàng)始人華昌明，經(jīng)營(yíng)范圍包含食品經(jīng)營(yíng)（銷售預(yù)包裝食品）、品牌管理，信息技術(shù)咨詢服務(wù)，專業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)，平面設(shè)計(jì)等。
02PART ——這次為什么是“一只酸奶牛”？
新乳業(yè)公司相關(guān)人士表示，“常溫酸奶市場(chǎng)逐漸飽和，低溫酸奶逐漸成為未來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，相比于零售端，乳品與茶結(jié)合的即飲方式能較大程度地提升客單價(jià)，本次收購(gòu)將為新乳業(yè)進(jìn)一步提升低溫鮮奶和酸奶的價(jià)值體驗(yàn)提供了新的維度，有助于在‘牛奶+’的方面實(shí)現(xiàn)新的突破。”
公司公告稱，借助“一只酸奶牛”1000多家門(mén)店和大量用戶，將有利于新乳業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略下構(gòu)建全域營(yíng)銷的新模式，為新乳業(yè)各項(xiàng)產(chǎn)品研發(fā)提供一手依據(jù)和有力支撐，新乳業(yè)將通過(guò)用戶數(shù)據(jù)的驅(qū)動(dòng)，讓產(chǎn)品成為流量入口，實(shí)現(xiàn)用戶精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)和服務(wù)，推動(dòng)公司數(shù)字化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，提升公司長(zhǎng)期價(jià)值。
業(yè)內(nèi)人士分析，現(xiàn)制茶飲是對(duì)新乳業(yè)“鮮活”戰(zhàn)略的延展和提升。新乳業(yè)也有望憑借投后管理經(jīng)驗(yàn)，在品牌運(yùn)營(yíng)、人才保障、研發(fā)支持、供應(yīng)鏈協(xié)同上對(duì)“一只酸奶?！碧峁椭?，協(xié)助解決現(xiàn)制茶飲行業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新和供應(yīng)鏈管理上的痛點(diǎn)。
從擴(kuò)大新乳業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)模來(lái)看，條款設(shè)置了業(yè)績(jī)承諾，“一只酸奶?！眲?chuàng)始人華昌明等應(yīng)確保新公司完成業(yè)績(jī)目標(biāo)。
即前三年每年凈利潤(rùn)分別不低于3850萬(wàn)元、4235萬(wàn)元和4658萬(wàn)元，新公司在業(yè)績(jī)承諾期內(nèi)累計(jì)凈利潤(rùn)不低于12743萬(wàn)元。
03PART ——優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)并購(gòu)會(huì)是今后行業(yè)大概率
國(guó)盛證券1月6日發(fā)表研報(bào)表示，新乳業(yè)切入現(xiàn)制茶飲細(xì)分賽道，交易估值約11倍，具備較高的性價(jià)比。
以喜茶、奈雪為代表的新茶飲，近年來(lái)不斷吸引資本的關(guān)注。今年，優(yōu)質(zhì)的茶飲投融資更是頻頻發(fā)生，其中又以古茗的融資事件為代表。
隨著國(guó)家提出內(nèi)循環(huán)政策，能夠擴(kuò)大內(nèi)需和增強(qiáng)就業(yè)的茶飲業(yè)正越來(lái)越受到政府重視。但茶飲的集中度還比較低，不能形成政府想看到的規(guī)模效應(yīng)。
怎樣形成市場(chǎng)的集中度？從全球的經(jīng)驗(yàn)看來(lái)，資本市場(chǎng)是產(chǎn)業(yè)升級(jí)和財(cái)富分配升級(jí)必須借助的重要手段。政府會(huì)動(dòng)用社會(huì)手段，會(huì)動(dòng)用資本的力量，讓品牌上市，再利用市場(chǎng)內(nèi)生機(jī)制進(jìn)行整飭。
業(yè)內(nèi)人士分析，這種手段會(huì)有兩個(gè)：一是隨著注冊(cè)制的大概率打開(kāi)，頭部品牌的上市引領(lǐng)示范和市場(chǎng)擴(kuò)展；二是市場(chǎng)并購(gòu)，對(duì)優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)在市場(chǎng)行為之下實(shí)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。
