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最近，“上海查處21家假CoCo”的新聞登上微博熱搜，引發(fā)熱議，不少網(wǎng)友都表示曾經(jīng)“中招”買到過(guò)假冒品牌的產(chǎn)品。新茶飲是山寨店、假冒店的重災(zāi)區(qū)，假冒者一般有哪些手段？以CoCo為例，我們一起來(lái)看看——
首先，我們一起來(lái)回顧一下，這次“上海查處假CoCo”是怎么回事。今年年初，上海市普陀區(qū)的一位消費(fèi)者在外賣平臺(tái)下單了一杯CoCo都可奶茶，沒(méi)想到，最終拿到手里的卻是一杯“CoCo&Lucky”奶茶。
一氣之下，這位消費(fèi)者向上海市普陀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局（知識(shí)產(chǎn)權(quán)局）投訴：在外賣平臺(tái)上買到了假冒的“CoCo都可”奶茶產(chǎn)品。對(duì)此，上海市普陀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局（知識(shí)產(chǎn)權(quán)局）通過(guò)商標(biāo)權(quán)利人及“美團(tuán)外賣”、“餓了么”兩大平臺(tái)排查，發(fā)現(xiàn)整個(gè)上海市共有21家奶茶店存在假冒侵權(quán)行為。
3月18日，普陀區(qū)局對(duì)這21家奶茶店展開(kāi)統(tǒng)一行動(dòng)。
行動(dòng)中，共查獲涉案侵權(quán)奶茶杯9萬(wàn)余個(gè)、封口膜79卷、吸管5萬(wàn)余支、手提袋6萬(wàn)余個(gè)。經(jīng)調(diào)查，這21家奶茶店主要通過(guò)加盟形式獲得“CoCo&Lucky”商標(biāo)使用權(quán)（注冊(cè)證號(hào)第40418936號(hào)），用于奶茶店的經(jīng)營(yíng)。
截至4月16日，上述21家奶茶店的經(jīng)營(yíng)者全部被行政處罰，累計(jì)罰款共計(jì)100余萬(wàn)元。6月8日，#上海查處21家假CoCo#的話題登上微博熱搜，話題產(chǎn)生1.8億閱讀量，引發(fā)了大量討論。
不少網(wǎng)友表示，身邊的假CoCo、假茶飲品牌店真的很多，很多店鋪以假亂真，盜版店面比正品店還多，甚至把店開(kāi)在北京市監(jiān)總局附近。
假冒品牌門店的方式層出不窮，以CoCo為例，我們來(lái)看看這些假冒品牌都有哪些特點(diǎn)——
1. 先來(lái)盤點(diǎn)一下“山寨“品牌名
“CoCo iris茶飲”、“CoCo茶飲”、“CoCo Helena”、“CoCo Mood茶飲”、“CoCo TuTu”、“COCO&Lucky”......
平日里，消費(fèi)者對(duì)“CoCo都可”一般都習(xí)慣稱呼為“CoCo”，這些假冒品牌利用消費(fèi)者對(duì)稱呼上的“慣性心理”，在名字上進(jìn)行模仿，迷惑大眾。
2. 足夠“以假亂真”的logo、門頭假冒品牌的商標(biāo)都使用與正版CoCo都可相類似的顏色，通過(guò)突出使用“CoCo”字樣，使消費(fèi)者誤認(rèn)為其產(chǎn)品與 “CoCo都可”存在一定聯(lián)系。
3. “高仿”物料也防不勝防
假冒品牌大多使用含有“CoCo”字樣的奶茶杯、吸管等物料，造成以假亂真的假象。不細(xì)心觀察的話，消費(fèi)者很難發(fā)現(xiàn)這并不是正版。在外賣平臺(tái)上，有消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)自己買到的是假CoCo，憤怒地給出差評(píng)。
本次打假案例中，上海普陀區(qū)的消費(fèi)者同樣也是點(diǎn)了外賣，拿到手才發(fā)現(xiàn)是假的。
這些假冒品牌變著花樣鉆漏洞，屢禁不止，讓很多好好做品牌的茶飲人頭疼。
他們不僅侵犯了品牌的利益，也可能因?yàn)椴缓细竦某銎?，拉低消費(fèi)者對(duì)品牌、對(duì)茶飲行業(yè)的好感度。2019年，《咖門》聯(lián)合蜜雪冰城、CoCo都可、古茗、茶顏悅色、一點(diǎn)點(diǎn)、益禾堂、伏見(jiàn)桃山等品牌成立了“打假聯(lián)盟”，持續(xù)關(guān)注行業(yè)內(nèi)的打假新聞。近幾年，新茶飲打假成功的案例越來(lái)越多，給了很多原創(chuàng)品牌堅(jiān)持做好產(chǎn)品的信心。關(guān)于新茶飲打假，我們將繼續(xù)關(guān)注。更多行業(yè)打假文章，請(qǐng)戳鏈接>>>山寨被判賠365萬(wàn)！新茶飲打假獲得突破性進(jìn)展茶顏悅色告“茶顏觀色”勝訴，一審獲賠170萬(wàn)！
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