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梳理了行業(yè)最新動(dòng)態(tài)，我發(fā)現(xiàn)：審美，正在成為茶飲業(yè)新的競(jìng)爭(zhēng)力。
作者｜孫超昨天，奈雪的茶推出了一個(gè)活動(dòng)：奈雪CUPSEUM，杯子上的美術(shù)館。與日本藝術(shù)家Pepe Shimada合作，主題為“Being a cat”。選擇6幅貓咪畫作呈現(xiàn)在茶飲杯上，同期推出“大臉喵”、“喵爪包”、畫作周邊等產(chǎn)品，還有線下的貓咪派對(duì)等活動(dòng)。
奈雪杯子上的美術(shù)館，圖片來自奈雪的茶活動(dòng)旨在通過杯子與藝術(shù)品結(jié)合的形式，拉近藝術(shù)與生活的距離，讓人們?cè)谏钪懈惺芩囆g(shù)。相比其他餐飲形態(tài)，飲品業(yè)是個(gè)更加高級(jí)細(xì)膩的行業(yè)。類型頗具審美的活動(dòng)還有很多。比如和音樂節(jié)、畫展、跨界品牌作聯(lián)名：
樂樂茶×LHC音樂節(jié)
奈雪的茶×畢加索&達(dá)利真跡展
奈雪的茶×PUPU企鵝
喜茶×LEE X-LINE喜茶×插畫家shane在門店空間的打造上，追求設(shè)計(jì)和文化并存：
喜茶立體水墨空間設(shè)計(jì)
喜茶“奶蓋”意象主題店
喜茶山溪澗“曲水流觴”主題店
奈雪的茶青島“海洋”概念店
奈雪の茶深圳“雪花”主題店
煮葉周莊店
樂樂茶制茶樂園店
喜茶多肉瓜瓜“吃瓜公司”宣傳
喜茶香港周邊產(chǎn)品
喜茶阿華田系列宣傳
奈雪的茶月餅禮盒
樂樂茶×燕之屋冰燕窩粉桃酪酪產(chǎn)品
樂樂茶×青島啤酒啤酒茶
茶顏悅色“嶺南佳荔”產(chǎn)品宣傳產(chǎn)品包裝也是肉眼可見的顏值升級(jí)：
奈雪的茶產(chǎn)品一切都是圍繞美進(jìn)行的。美好是新茶飲的靈魂，而審美也成為品牌新的競(jìng)爭(zhēng)力。既提升了品牌調(diào)性，重塑了品牌和品類形象，也增加了消費(fèi)者的吸引力，審美逐漸成為消費(fèi)決策的關(guān)鍵因子。所以，除了好喝，你家品牌做到“美”了么？這件事可以好好思考起來了。
統(tǒng)籌｜政雨 編輯｜孫超 視覺｜江飛文章為咖門原創(chuàng)，未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載。識(shí)別圖片二維碼，了解更多內(nèi)容抹茶研究院：
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