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從圖片上看，這兩款即飲系列產品在包裝上使用的是方便攜帶、易儲存的金屬鋁瓶的包裝設計。
比較特別的是，在口感風味上，此次COSTA還特別定制了冷萃風味拿鐵低糖低脂、冷萃風味黑咖0糖0脂的配方，其中冷萃風味黑咖以0糖0脂配方為主要賣點。
據COSTA品牌方發(fā)布的消息，該系列產品將于4月起在線上線下多渠道銷售，并陸續(xù)登陸可口可樂天貓旗艦店、京東旗艦店、各大合作電商渠道以及線下商超等渠道。
對此，COSTA中國區(qū)負責人表示：這一系列即飲咖啡是特別為中國消費者設計，旨在進一步開拓精品即飲咖啡市場版圖。未來，COSTA也將持續(xù)推出更多針對中國消費者定制的、全新口味的即飲咖啡產品。
事實上，作為國際咖啡領軍品牌COSTA，此次推出全新風味冷萃系列即飲咖啡是繼去年首次在中國推出英倫經典系列即飲咖啡后的升級產品。
去年3月底，COSTA即飲咖啡正式在中國上市，COSTA稱全新即飲系列產品是專門為中國市場定制的，包括“純萃美式”與“醇正拿鐵”兩款口味，這兩款COSTA即飲咖啡新品都采用COSTA咖啡門店同款標志性的摩卡意大利混合咖啡豆，采用低糖、低脂肪配方，“力求還原門店現煮咖啡經典風味”，為消費者提供便捷攜帶、多元的消費選擇。
同年6月，COSTA還與九陽旗下的膠囊飲品機品牌OneCup宣布達成戰(zhàn)略合作，推出膠囊咖啡，并在OneCup天貓、京東旗艦店與COSTA30家零售門店中售賣。
那么，COSTA即飲咖啡入局中國市場是否意味著瘋狂關店的COSTA迎來了新的轉機？
因去年疫情的影響，成立于1971年的COSTA咖啡全國各地門店陷入關店裁員局面，包括在北京、杭州、青島、南京等地的多家門店均撤出了市場，與此同時COSTA還宣布進行大規(guī)模裁員行動。
2006年COSTA咖啡正式進入中國市場，并將中國作為主要的國際增長市場之一，在剛入中國咖啡市場不久，COSTA就展示出自己對咖啡市場野心勃勃，并定下目標稱要在2018年開到2500家門店，拿下中國零售咖啡市場三分之一的市場份額，后面，COSTA還表示：到2020年中國的門店總數要增長至900家左右，到2022年開出1200家門店。
但事實是，2017年COSTA在中國的門店數量為449家，而在2020年它的門店數量也僅有400家左右，比較尷尬的是，受疫情的打擊，COSTA深陷關店潮，這對于COSTA而言，無疑意味著門店數量又要發(fā)生大規(guī)模收縮，據當時數據統(tǒng)計，COSTA咖啡關閉的門店數量超過了中國市場門店總數量的10%，也是COSTA自2006年進入中國以來首次出現門店大規(guī)模收縮。
值得一提的一點是，COSTA作為星巴克的鐵打CP，星巴克與COSTA同是國外咖啡連鎖品牌，同是創(chuàng)立于1971年，星巴克誕生于美國，于1999年進入中國市場，COSTA誕生于英國，于2006年才入局中國市場，不過，在剛剛進入中國市場時，COSTA在搶奪市場份額和擴大門店范圍方面表現的相對激進，也很快成為在國內咖啡市場中外來品牌行列的頭部咖啡品牌之一，但后來也許是COSTA沒有意識到市場需求的巨大變化以至于發(fā)展出現小停滯。
如今星巴克仍然在快速發(fā)展，而COSTA卻在2020年陷入了關店潮，有所好轉的是：COSTA去年開始轉移了發(fā)展方向，咖啡連鎖品牌COSTA咖世家將中國市場重心轉向多渠道發(fā)展，同時也沒有放緩在中國開拓零售店的步伐。
此外，2018年可口可樂用51億美元收購了COSTA，COSTA也因此得以借助可口可樂的渠道和平臺，開始不斷拓展零售領域的可能性。
目前COSTA正抓住新的市場機遇進行轉型和創(chuàng)新，從而拓展和覆蓋不同的消費場景，加速搶占即飲咖啡市場份額。
根據歐睿國際數據顯示，2021年中國的即飲咖啡市場份額將預計達到149億元，2022年全球即飲咖啡市場的增長速度會超過瓶裝水和軟飲料，從這些數字釋放出來的信息可以了解到：即飲咖啡市場已成為很多新晉的咖啡品牌增長的紅利。
如若COSTA能夠在即飲市場領域獲得一杯羹，對于2020年瘋狂關店的COSTA來說，也許可以迎來新的機遇。
標簽: COSTA 轉機
