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星巴克CEO Howard Schultz與百威英博CEO Carlos Brito
全球最大的咖啡連鎖品牌星巴克(Starbucks)本周四宣布，將于另外一家總部設(shè)在比利時(shí)Leuven的跨國(guó)啤酒生產(chǎn)集團(tuán)合作，在美國(guó)本土從事Teavana瓶裝茶飲料的生產(chǎn)和銷售，預(yù)計(jì)初期投入金額為10億美元。
星巴克選擇的合作對(duì)象是百威英博啤酒集團(tuán)(全稱: 安海斯布希英博集團(tuán)Anheuser-Busch InBev, 簡(jiǎn)稱AB InBev,ABI:EN Brussels)，是一家全球知名的跨國(guó)啤酒集團(tuán)。
新的茶飲產(chǎn)品將于2017年上半年面向市場(chǎng)，在百威英博的全球近30萬(wàn)零售商店的貨架上進(jìn)行銷售，首先在美國(guó)推出。
“2012年我們收購(gòu)茶瓦納(Teavana)公司的時(shí)候，就已經(jīng)看到了似乎可以在瓶裝茶飲料上做些嘗試，復(fù)制星巴克在咖啡領(lǐng)域的成功模式，并且把Teavana品牌通過(guò)服務(wù)和產(chǎn)品推廣出去，”星巴克CEO Howard Schultz在最近的一份聲明中說(shuō)，“我們很高興能夠與百威英博合作進(jìn)軍高端茶飲市場(chǎng)，將茶瓦納品牌更好地推介出去?！?br />
茶瓦納Teavana是一家美國(guó)本土茶葉生產(chǎn)零售商，總部位于喬治亞洲，在全球有超400多家門店。2012年12月31日，被星巴克以約6.2億美元收購(gòu)。
茶瓦納Teavana美國(guó)門店
根據(jù)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu) Beverage Marketing Corp 的數(shù)據(jù)，2015 年，即飲茶葉飲品的是全美飲料類中增長(zhǎng)最快的品類，增長(zhǎng)了 6.1%。今年 3 月，星巴克首席運(yùn)營(yíng)官 COO Kevin Johnoson 在接受彭博社采訪時(shí)也表示，全球的茶飲市場(chǎng)價(jià)值 1000 億美元。所以，星巴克才會(huì)如此重倉(cāng)壓入茶飲市場(chǎng)。
而星巴克2015年披露的報(bào)告顯示，該家公司在美國(guó)本土各州的茶瓦納茶飲銷售額已超過(guò)10億美元，較2014年同比增長(zhǎng)11%。
目前，Teavana高端茶飲業(yè)務(wù)銷售額已達(dá)到11億美元，在全球1,250億美元的茶飲市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。星巴克和百威英博對(duì)Teavana的未來(lái)品牌發(fā)展有信心。
“我們認(rèn)為市場(chǎng)對(duì)于高端瓶裝茶飲的需求是很強(qiáng)的，”星巴克CEO Schultz周四在記者見(jiàn)面會(huì)上表示。
根據(jù)Schultz的說(shuō)法，茶飲料，尤其是高端冰茶飲料在年輕消費(fèi)群體中的流行，正是說(shuō)明這塊領(lǐng)域未來(lái)的發(fā)展速度將會(huì)唱過(guò)咖啡。
對(duì)此，百威英博的總裁Carlos Brito表示贊同。
Schultz表示，Teavana茶飲料的產(chǎn)品線形式將同星巴克瓶裝咖啡飲品星冰樂(lè)(發(fā)布基諾Frappuccino)的產(chǎn)品線形式一樣，后者是在1996年與百事可樂(lè)(PepsiCo)合作推出的產(chǎn)品。當(dāng)時(shí)百事與星巴克的咖啡飲料和功能飲料總投入資金為15億美元。Schultz認(rèn)為，Teavana會(huì)比瓶裝的星冰樂(lè)業(yè)務(wù)做得更大一些。
“可以想象一下，每天在我們的店里，成百上千的顧客可以都看見(jiàn)茶瓦納并且有機(jī)會(huì)品嘗，”Schultz說(shuō)到。
星巴克此次決定于百威英博合作，而非百事可樂(lè)，也引起了外界的很多猜測(cè)。
根據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》的說(shuō)法，這次之所以選擇新的合作伙伴，原因是百事早已跟聯(lián)合利華旗下的茶葉品牌立頓(Lipton)合作。2003 年，雙方還合資成立了百事立頓國(guó)際公司，雙方各占 50% 股份。也就是說(shuō)，老合作伙伴的茶葉生意已經(jīng)早一步星巴克了。
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